Разработка фирменного стиля

Элементы фирменного стиля, сами по себе эффективно существовать не могут, они «живут» на множестве различных объектах: деловой документации, на сайтах, в презентациях и рекламе, на фирменной одежде, транспорте, в интерьерах и экстерьерах зданий. Все объекты, которые оформлены в соответствии со стандартами фирменного стиля называются носителями фирменного стиля.

Количество и виды носителей фирменного стиля обуславливаются сферой деятельности компании(бренда) и системой корпоративных коммуникаций. Полный, структурированный список всех используемых (всех необходимых) компанией носителей называется номенклатурной системой носителей фирменного стиля (НСН).

Конечно, всегда следует помнить, что успешно функционирующий фирменный стиль – это не только «бланк, визитка, конверт», но целый мир, в котором существует компания(бренд).

Для чего необходима разработка фирменного стиля?

Фирменный стиль является необходимым элементом в становлении и развитии компании(бренда). Являясь стратегическим инструментом развития бизнеса фирменный стиль решает комплекс важных задач:

1. Идентификация компании или бренда на рынке, помогает выделиться среди конкурентов

2. Увеличение лояльности клиентов

3. Формирование необходимого имиджа компании(бренда)

4. Улучшение запоминаемости и узнаваемости компании(бренда)

5. Укрепляет корпоративную культуру и миссию

6. Профессионально разработанный и внедрённый фирменный стиль увеличивает стоимость компании(бренда) и является стратегической инвестицией

Разработка фирменного стиля — это серьёзный проект, с серьезными вложениями ресурсов, которые окупаются за счёт повышения известности вашей компании и привлечения новых клиентов.

Как проходит разработка фирменного стиля?

Разработка фирменного стиля проходит в пять основных этапов, каждый из которых решает специфическую задачу и является катализатором для начала следующего этапа.

1 шаг. Анализ и исследования.

Разработка фирменного стиля начинается со сбора необходимой информации и аналитической работы. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы.

Главная задача этапа — это получение всеобъемлющей информации о компании, её продуктах или услугах , обстановке на рынке, конкурентах и т.п. Только имея полную картину об окружающей среде, в которой существует компания, можно четко планировать действия по разработке фирменного стиля, найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться на рынке.

2 шаг. Разработка дизайн-концепции

После завершения анализа собранной информации и данных начинается разработка дизайн-концепции фирменного стиля. Это творческий процесс ориентированный на создание вариантов решений фирменного стиля, их дальнейшего рассмотрения, анализа и выбора лучшего.

В рамках этапа создаются несколько дизайн концепций фирменного стиля. В студии Fabrica19 не ставят задачи предоставить клиенту на выбор 2, 3, 5 или 10 дизайн-концепций. Работаем на качество и никогда не делаем варианты решений «для объёма». Но мы всегда готовим, как минимум два варианта дизайн-концепций, стараясь дать клиенту возможность выбора. При необходимости, предоставленные варианты дорабатываются или на их основе и проводимых обсуждений разрабатывается новый вариант.

3 шаг. Стандартизация

После того, как принята окончательная дизайн-концепция начинаются работы по стандартизации фирменного стиля. В рамках этих работ создаются правила использования логотипа, фирменных цветов и шрифтов, прописывается методика создания оформления носителей.

Задача этапа — составление Руководства по фирменному стилю, стандарта оформления коммуникационных материалов, который станет основой развития и управления фирменного стиля. Наличие такого документа поможет правильному пониманию и соблюдению корпоративных стандартов. Это позволит в полной мере использовать заложенный в фирменном стиле маркетинговый потенциал, обеспечить его стабильность и узнаваемость.

4 шаг. Дизайн во всём

Следующим шагом, на основе дизайн-концепции и Руководства по фирменному стилю разрабатывается дизайн всех коммуникационных материалов, использование которых требуют работы над имиджем и продвижением. Это полиграфическая продукция, трехмерное проектирование, элементы интерьера и экстерьера зданий, средства навигации и информационная графика, упаковка, транспорт, web-проекты, рекламные проекты и акции, презентации, выставки — всё, что входит в НСН.

Главная задача этапа — это получение всеобъемлющей информации о компании, её продуктах или услугах , обстановке на рынке, конкурентах и т.п. Только имея полную картину об окружающей среде, в которой существует компания, можно четко планировать действия по разработке фирменного стиля, найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться на рынке.

5 шаг. Поддержка и развитие.

Очевидно, что завершение проекта по разработке фирменного стиля — это лишь начало работы над созданием полноценного имиджа и развитием визуальных коммуникаций. Поддержка (разработка новых и обновление существующих носителей) и соблюдение политики (следование определённым принципам оформления носителей) фирменного стиля должны стать постоянной работой менеджмента.

Хороший фирменный стиль мало создать, за ним нужно внимательно ухаживать.

Сколько времени занимает разработка фирменного стиля?

Разработка фирменного стиля — довольно непростой процесс, успех которого зависит от многих факторов: чёткой организации и управления проектом, грамотной постановки задачи, профессионализма и опыта дизайнеров, достаточного объема информации, который был предоставлен клиентом или собран во время проведенных исследований.

Разработка фирменного стиля редко проходит в короткие, сжатые сроки. В процессе всегда возникает множество «подводных камней», которые требуют оперативных и комплексных решений; каждое решение аккуратно оценивается, взвешиваются все «за» и «против». Фирменный стиль создаётся не на месяц, а на много лет и важна каждая деталь, как творческого, так и технического характера.

Поэтому даже небольшие проекты идут 1-2 месяца, крупные проекты могут длиться полгода и даже дольше. Все попытки ускорить процесс (рекламные объявления пестрят предложениями сделать фирменный стиль за 10 и даже за 5 дней) ведут к двум печальным результатам: первый, разработка фирменного стиля, несмотря на все заверения, всё равно длится дольше, сорваны все сроки и вообще не понятно когда всё закончится; второй, качество фирменного стиля такое, что клиент понимает — деньги выброшены на ветер.

Такая же ситуация с бюджетом проекта. Трудно представить, что разработка фирменного стиля выполненная за 20000 рублей, ответственно велась пару месяцев командой из 2-3 профессиональных специалистов (а может эти люди открыли способ питаться воздухом?).

Сколько стоит разработка фирменного стиля?

Бюджет проекта зависит от двух главных факторов: количества носителей, то есть от объёма работ и сложности проекта в целом. Так фирменный стиль торгового центра будет стоить дороже стиля небольшой юридической фирмы (сложные проекты требуют больше консультаций, презентаций, приёмка работ проходит по многим уровням и отделам больших компаний, всё это ведет к увеличению бюджета).

В нашей студии разработка фирменного стиля стоит от 70 000 рублей, за разработку логотипа, элементов фирменного стиля, стандартный набор деловой документации (визитки, бланки, конверты, папка для бумаг, оформление сувениров) и Руководство по фирменному стилю. Временами кто то убеждает нас работать за меньшие суммы, для этого нужна харизма и наша мотивация, пусть и не материальная.

Для того, чтобы узнать стоимость своего фирменного стиля вам нужно связаться с нами. Мы проведем небольшое интервью (обычно это несколько телефонных звонков и сообщений по электронной почте) и через 2-3 дня вы получите подробное коммерческое предложение (с которым уже можно вести дальнейшие переговоры по согласованию бюджета и сроков выполнения работ).